东方网记者程琦4月27日报道：今天，第四届“五五购物节”新闻发布会在沪召开。

自2020年5月起，“五五购物节”已经连续三年成功举办，不仅发展成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重大标志性活动，还成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。

据介绍，第四届“五五购物节”将在往届成功经验的基础上，进一步发挥政策举措和节庆活动叠加效应，充分激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。各参与企业的信息显示，今年“五五购物节”的资源投入和补贴力度有望创历史新高。

(资料图片仅供参考)

东方网记者获悉，据零售企业美团的相关规划，本届购物节期间，美团将联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动，打造“美好生活，畅购上海” 畅享欢购季。平台将推出18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。

升级繁盛计划 助力实体门店数字化升级

持续回暖的消费市场，是推动上海经济稳步增长的重要支撑。消费市场大数据实验室监测显示，刚刚过去的3月，全市线下消费总额为2617亿元，同比增长6.9%，环比增长10.8%。3月，线上消费总额为1361亿元，同比增长17.4%。其中，线上实物行业零售额达到1130亿元，同比增长6.7%。

立足一季度消费开门红，今年的“五五购物节”将着重体现新客群、新供给、新场景，通过“商旅文体展”相融合的购物新场所和新活动，营造全城动员、全城参与、全媒宣传、全民盛惠的消费氛围。

据介绍，在上海市商务委的指导下，美团将充分发挥平台“紧联实体门店，覆盖各类场景”的独特优势，打造全场景促销活动、四大特色主题项目以及20余项助力商户复苏政策。

借助购物节消费热潮，带动各实体门店提质扩容，是美团每次活动的亮点之一。期间，美团将联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，进行各类优惠促销活动，整个“五五购物节”期间消费补贴18亿元。

数据显示，随着消费迅速回暖，今年以来，上海各类实体门店迎来高质量发展。以特色小店为例，今年一季度，上海新增特色小店超3万家，3月新开小店数环比增速达43%，小店线上订单量环比增长25%。

为进一步助力相关门店发展，美团还升级了“繁盛计划”复苏专项，通过数字化技术应用，促进上海地区新店成长、老店焕新。相关举措包括提供流量权益和补贴资源等福利礼包，推出“商户上线绿色通道”，为2万个中小商户提供免费“一对一”外卖管家服务，在外卖经营上提供数字化运营工具支持等。 

美团相关负责人表示：“迎合年轻人消费需求，挖掘本地消费亮点，正成为上海扩内需、促消费的重要手段。针对此，美团将通过一揽子的帮扶举措，全面助力上海烟火气的升腾。”

满足全天候、全场景消费需求

据介绍，本届“五五购物节”将推出“体育消费节”“数字生活节”“咖啡文化周”“邻里生活节”“夜生活节”“环球美食节”等多个主题，满足市民从便民生活到吃喝玩乐的全天候、全场景消费需求。

结合各主题特色，美团等平台也制定了定制化的活动，不论是地标场所的消费者还是街头巷尾的城市居民，都能享受到“五五购物节”的实惠和便利。

“邻里生活节”期间，平台将重点联动到店综合和买菜业务，为上海居民提供家电维修、结婚家居、家政保洁、买菜送货到家等特惠产品，围绕便民生活、亲子康养、文体休闲、家政服务等领域，打造一刻钟便民生活圈，惠及老幼群体。

在“邻里生活节”线下活动现场，美团买菜将牵手本地尖货“南汇8424”西瓜开展“免费吃瓜”活动。5月5日至7日，凡是1984年2月4日出生的市民，可在现场凭本人证件免费领取一个来自源头直采基地的“南汇8424”西瓜。

“夜生活节”期间，美团将围绕夜购、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜动等领域推出六大主题优惠活动专题，通过沪上热门打卡地名片、点评达人探展、网红小吃街区等活动，带动更多游客来沪消费。期间，美团还将发布“24小时夜间消费活力榜单”和《夜经济指数报告》，联合商家共同挖掘夜间消费潜力点，进一步提升沪上夜生活消费势能。

今年，美团还将作为独家电商平台，承办“环球美食节”。期间，平台将以“环球美食之旅”为主题，推出一系列活动，展现上海餐饮消费品质升级、多元丰富的新场景，包括举办环球美食展、环球下午茶大赏，发布上海环球美食指数报告，推出环球美食指南和“世界食材·上海味道”年度榜单，宣发美食之都地标餐厅、商圈、街区等。

为提升环球美食节的国际化水平，推动环球美食文化交流，向世界传递上海全力打造国际美食之都的决心和信心，本届环球美食节还将邀请各国驻沪总领馆合作开展国别日活动，打造具有各国风情特色的节庆活动。

此外，活动期间，平台还将联合各类餐饮商家共同推出海量优惠套餐，并协同国潮老字号、黑珍珠餐厅、国际美食餐厅等，共同打造线上线下一体化IP。

“今年以来，沪上餐饮消费强劲复苏。”美团相关负责人表示，“我们希望能以‘环球美食节’为契机，在服务上海市民尽享全球美食的同时，也着力培育打造一批新品牌、新产品，通过品牌化激发上海餐饮发展的新动能。”

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