文|雷报 段轻

编辑|努尔哈哈赤

(资料图片)

2023年4月，各类IP衍生品的线上销量较前几月持续向好，据天猫榜单和淘宝神店榜数据统计，泡泡玛特旗下IP蝉联盲盒热销榜前三；英雄联盟、原神等游戏IP手办销量依旧扛打；老牌IP衍生店产品持续热卖，官方IP店铺人气可观。

值得关注的还有《甄嬛传》、《长月烬明》的衍生手办强势上榜，展现了影视剧IP的巨大影响力。今日，雷报主要分析4月潮玩产品和IP衍生品的销售数据。

盲盒与手办模型：泡泡玛特持续领跑，影视剧IP手办大卖

近期天猫盲盒热销榜中，泡泡玛特霸榜前三，SKULLPANDA温度系列蝉联盲盒热销榜榜首，月销1万+。第二、三位分别为英雄联盟经典人物系列，月销1000+，以及与日本玩具设计师横山宏经典作品Ma.k联名的THE MONSTERS系列，月销8000+。

根据泡泡玛特官方发布的2023年一季度业绩，泡泡玛特线下渠道数据逐渐复苏，一季度零售店收益同比增长 5%-10%，机器人商店收益同比增长 15%-20%，批发及其它渠道收益同比增长 5%-10%。线上渠道数据则忧喜参半，泡泡玛特抽盒机收益同比下滑 40%-45%；各类线上平台整体同比下滑 5%-10%，其中，抖音旗舰店同比增长 305%-310%，天猫旗舰店同比下滑 40%-45%。由此可见，消费者对盲盒消费的态度依旧谨慎。

榜单余下第四到十名，分别是罐头猪LuLu经典系列3、《甄嬛传》官方盲盒手办、DORA二代生人勿近系列、草莓熊公仔挂件、龙珠一号抽抽乐、Pingu演我的一天摸鱼鹅毛绒公仔、璃月篇「战场英姿」主题系列。

手办热销榜中，灌篮高手湘北手办占据榜首，整套售卖2289元的情况下依旧月销600+，同一IP衍生的山王工高手办名列第十，整套售卖1199元，月销400+。4月20日凌晨，《灌篮高手》大电影在国内上映，虽然是午夜零点场，上座率却超过了80%，截至5月10日，总票房已达6.26亿，动漫粉丝们显然将这股热情带到了周边产品的消费中。

游戏IP衍生手办热度依然不减。《英雄联盟》周边销量占据第二、第四名，分别为经典英雄系列，月销800+，觅心猫猫悠米套装限量手办，月销1000+。《原神》凝光·掩月天权Ver.1/7静态手办在第九名，月销200+。

此外，影视剧IP手办强势上榜，在其他大热IP的压力下突出重围。《长月烬明》上清战神冥夜手办还在众筹阶段，成交数已达6350；《长月烬明》官方Q版系列手办月销5000+；《甄嬛传》官方盲盒手办月销1000+，三款周边产品均由阿里旗下的锦鲤拿趣售卖。雷报先前也做过影视剧IP衍生爆款周边的案例分析： “长月烬明”衍生品众筹火出圈，造点新货为什么总能创造IP周边爆卖案例？；《长月烬明》手串销售破千万，吾流文化是怎样成为衍生品爆款制造机的？

IP衍生店铺：国创IP霸榜，官方店铺销量火爆

IP衍生品的店铺方面，主要聚焦国创衍生品店铺、热门漫画衍生店铺、IP价值店铺三个榜单。

国创衍生品店铺卖榜上，前三名依次是艺画开天官方店、KAZE工作室、快看自营商城，近30日收藏量分别达到了1000+、2000+和4000+。

榜首的艺画开天官方店内主要出售《灵笼》IP的周边产品，其中最畅销的是模兽破晓重立体MOSHOWTOYS机甲模型，月销1000+。艺画开天是《灵笼》动画的制作方，优酷近期公布了2023待播剧集片单，《灵笼》漫改剧位列其中，由艺画开天和优酷、中汇影视、量子泛娱共同出品。

KAZE工作室热销产品为《魔道祖师》IP衍生物，快看自营商城主要售卖《人鱼陷落》、《偷偷藏不住》等快看漫画旗下作品的周边。

同一榜单上其余店铺情况如下，MINIDOLL，近30日获1.0万收藏；三栗汀动漫周边店，近30日获5000+收藏；omodoki，近30日获1.4万收藏；青木国漫正品商城，近30日获7000+收藏；顽猫礼物丨正品潮玩公仔手办，近30日获3000+收藏；时尚潮玩正品店，近30日获1000+收藏；集漫社动漫周边，近30日获4000+收藏。

在4月热门漫画衍生店铺热卖榜中，前五名相比3月榜单没有发生变动，依旧是模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、模玩地带人气店铺、斌田家日代铺五家店铺，近30日获得的收藏量分别为5.8万、6.8万、4.0万、3.6万、1.2万。五家店铺的热销商品均为经典动漫、特摄IP衍生周边。

第六到十位的店铺如下，MaosouHouse猫受屋，近30日获2.5万收藏；樱花日本动漫社商店，近30日获2.5万收藏；bilibili手办自营店官方店，近30日获3.2万收藏；宇宙世纪动漫，近30日获28.5万收藏；上海超忆卡牌工作室，近30日获100+收藏。

IP价值店铺热卖榜一是快看自营商城，粉丝数量25.8万，销量第一的IP周边商品是《人鱼陷落》海洋之约系列白楚年兰波徽章，月销400+。榜单第二名为南派泛娱正版周边店铺，近30日获3000+收藏，主要售卖《盗墓笔记》系列IP的衍生产品。

其他登上榜单前十的店铺依次为碧蓝航线官方周边店、peropero小卖部、战双帕弥什官方店、霹雳国际品牌馆、赛凡科幻空间、Onmyoji阴阳师主题店、小刘鸭杂货铺、Gr电竞俱乐部周边铺。

其中，赛凡科幻空间主要出售《流浪地球》、《三体》等科幻IP的周边产品，在连续四个月蝉联榜首后，名次首度下滑。Gr电竞俱乐部周边铺闯入榜单前十，最畅销产品为第五人格Gr战队同心寻梦之忆系列收藏卡盲盒，展示了电竞IP的商业价值。

更多文创产品：头部店铺依旧领先

古韵汉服店铺热卖榜上，织造司持续稳坐榜首，粉丝量突破90.5万，近30日收藏达到12.1万，店内销量第一的是宋制飞机袖[山河映画]明制马面裙[吉羊止止]套装。古韵汉服店铺榜单连续数个月来，都由众多“熟面孔”领跑，只是店铺间名次上下有所浮动。

在Lolita店铺热卖榜中，仲夏物语原创设计冲至榜一，近30日获得3000+收藏，销量最好的商品是《魔卡少女樱》合作款战斗服Lolita裙，月销600+。第二位为NDC玻璃纸之夜原创设计，近30日获得2000+收藏。数月蝉联榜首的古典玩偶Puppets and Doll排名下降至第三位，近30日收藏量1.2万。

接下来关注 “娃娃”类店铺4月的销售情况，主要包含棉花娃娃店铺和BJD娃娃店铺。

棉花美娃娃店铺热卖榜入榜名单变化不大，此前连续数月蝉联榜首的店铺是胡萝卜呀滑至榜二，棉花星球COTTONPLANET强势登顶，近30日收藏量1.3万，是胡萝卜呀近30日获得1.2万收藏。

BJD玩偶店铺热卖榜单变化也较小，三万院长swdoll BJD娃娃店铺仍旧蝉联第一，粉丝量34.7万，近30日收藏量有1.7万，店内芋泥自制四分男娃祈司销量第一。榜单第二、三位的分别是Ringdoll戒之人形、GEM贵族娃娃，近30日收藏量均为3000+。

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